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Attacke mit Sinn und Verstand
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Hamburg ist nicht nur einer von Deutschlands führenden Standorte für Medien, sondern hat auch in der Werbebranche einen Namen. Zum einen arbeiten hier ca. 15 000 Erwerbstätige in über 2700 Werbeagenturen, zum anderen sind die Agenturen international bei Kreativ-Wettbewerben wie den Cannes Lions erfolgreich. Laut des Kreativwirtschaftberichts der Hamburger Kreativgesellschaft gehört die Hansestadt damit zu den weltweit renommiertesten Städten der Branche—neben New York, London und Sao Paulo. Dabei geht die Werbetradition in Hamburg bis 1855 zurück, als dort die erste Werbeagentur Deutschlands gegründet wurde, die „Annoncenexpedition Ferdinand Haasenstein“. Heute ist die wohl bekannteste und bedeutendste Agentur der Stadt Jung von Matt, die 1991 von Holger Jung und Jean-Remy von Matt gegründet wurde. Sie hat hier ihren Hauptsitz und wird vom Art Directors Club regelmäßig als Werbeagentur des Jahres ausgezeichnet. Zudem erhielt Jung von Matt 2010 auf dem Cannes Lions International Advertising Festival den Titel Independent Agency of the Year und wurde dort auch als beste deutsche Werbeagentur honoriert.
Eine weitere bekannte Werbeagentur, die auf der Liste von Werbeagenturen in Hamburg ihren festen Platz hat, ist Scholz & Friends. Sie wurde 1981 gegründet und hat heute über 800 Angestellte in ganz Europa. Auch Scholz & Friends wurde mehrmals mit den wichtigsten Preisen der Branche ausgezeichnet. Sie ist für ihre Imagekampagne des Landes Baden-Württemberg („Wir können alles. Außer Hochdeutsch“) bekannt oder auch für den Slogan „Dahinter steckt immer ein kluger Kopf“ für die Frankfurter Allgemeine Zeitung.
Dieses Jahr machten die Hamburger Werbeagenturen auf sich aufmerksam als sie die Stadt mit der Kampagne „Ich bin Feuer und Flamme, weil Hamburg nur gewinnen kann“, bei der Bewerbung als Olympiastadt unterstützen. Für die Kampagne konnte eine Vielzahl der renommierten Agenturen der Hansestadt engagiert werden, u.a Lukas/Lindemann/Rosinski, Kolle Rebbe, Fluent, Beebop und fischerAppelt.
Neben den klassischen Werbeagenturen sind in Hamburg zahlreiche PR-Beratungen, Grafik- und Fotodesign-Agenturen und Meinungsforschungs-Unternehmen ansässig. Zudem bilden Bildungseinrichtungen wie die Miami Ad School Germany oder die Texterschmiede künftige Werbetalente aus.
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