Frencys. Future Lab.
Aufbau einer neuen Produkt- und Dienstleistungsmarke.
Markenstrategie: Exploration des nutzenorientierten Identitätskerns (Genetischer Code/Werte): „Competence-based Strategic Management“ verbindet ressourcenbasierten mit marktorientierten Ansatz der Strategieentwicklung: Marken-Identität als Aussagekonzept – Verbindung einer Inside-Out-Perspektive (ressourcen-basiertes Unternehmens-Selbstbild) mit einer Outside-In-Perspektive (marktorientiertes Fremdbild relevanter Zielgruppen und Abgleich mit dem Wettbewerb). Durchführung von Tiefeninterviews mit Führungskräften sowie Workshops zur Finalisierung der Markenstrategie. Brand Design: Claim.
Nachhaltige Markenstrategie ermöglichte einen profitablen Verkauf des Unternehmens und der Markenrechte.
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