Seit 1863 werden in Krefeld, im Traditionshaus Gruyters, Kekse in über 120 Sorten mit Liebe gebacken. Die Hauptabnehmer sind der deutsche Lebensmittel-einzelhandel, die Gastronomie und Großverpfleger.
Die Marke war in die Jahre gekommen und brauchte einen Relaunch, der es möglich machte die handwerkliche Herkunft und das Thema Genuss zu emotionalisieren.