Aufgabe

„Der Wald geht jeden was an. Die meisten interessiert das aber nicht. Wie können wir das ändern?“

Lösung

INSIGHT
Wenn es um das Thema „Nachhaltige Waldbewirtschaftung“ geht, wird die breite Bevölkerung einfach zu wenig eingebunden. Der erste Schritt hin zu mehr Interaktion: Eine Einladung dazu, Wünsche zu äußern.

IDEE
Der Wald der Wünsche: Wir laden alle Menschen in Deutschland dazu ein, ihren persönlichen Wunsch an den Wald der Zukunft zu verfassen. So lassen wir die Menschen Teil der Geschichte werden und machen aus Storytelling Storydoing.

UMSETZUNG
Weil der Wald jeden was angeht, müssen wir auch möglichst jeden erreichen. Deshalb sichern wir uns von vornherein eine hohe Reichweite für unsere Botschaft über die Kanäle bekannter Baumärkte wie Bauhaus oder toom. Und dann kann auch schon losgewünscht werden: Auf der zentralen Kampagnen-Landingpage wunschwald.com kann jeder seinen persönlichen Wunsch an den Wald der Zukunft verfassen, einen Baum „pflanzen“ und so einen interaktiven „Wald der Wünsche“ wachsen lassen.

Ergebnis

Bauhaus fand die Kampagne so gut, dass sie europaweit in 17 Märkten ausgerollt wurde und allein in den ersten drei Monaten über 33.000 Wünsche generiert hat. Das fanden wiederum die Juroren auf den Summit Awards so gut, dass sie die Kampagne gleich zweifach ausgezeichnet haben – unter anderem mit der Ehrung „Best of Show“. Zudem konnten wir uns auf der Shortlist des Deutschen Preis für Onlinekommunikation (DPOK) wiederfinden.

33.000 Wünsche in den ersten drei Monaten.
2 Auszeichnungen bei den Summit Awards.