Aufgabe

Die innovative Hundeleine von GOLEYGO wurde am 2. Oktober 2018 in der beliebten VOX-Gründer­show “Die Höhle der Löwen” präsentiert, welche auch im Shop auf der Life­style­platt­form isle of dogs käuflich zu erwerben ist. Eine Werbekampagne parallel zur Aus­strahlung der Sendung holte Interessenten in Echt­zeit auf die Platt­form und animierte zum Kauf. Für Such­maschinen optimierte Produkt­seiten, sollten bereits vor der Aus­strahlung bei Eingabe des Such­begriffs “goleygo” ganz oben bei Google sichtbar sein und vorab Interessenten auf die Platt­form holen.

Herausforderung:
- Starke Konkurrenz durch weitere Anbieter der Hunde­leine, z. B. OTTO, dm und Netto
- Fehlende such­maschinen­optimierte Inhalte nur wenige Tage vor der Aus­strahlung der Sendung
- Schwache Server­kapazitäten der Website, die zu einem Zusammen­bruch der Seite im entschei­denden Moment führen können

Projektziel:
- Suchanfragen zur Hunde­leine von GOLEYGO vor, während und nach der Produkt­präsentation in der Show auf Google abfangen
- Steigerung des Abver­kaufs der Hunde­leine
- Chance nutzen, die Marke isle of dogs bei Inte­ressenten der Hunde­leine bekannter zu machen

Lösung

1. Erstellung von suchmaschinen­optimierten Inhalten zwei Tage vor Aus­strahlung

Vorgehen:
- Ausführlicher Blog­beitrag zur Hunde­leine von GOLEYGO im Blog von isle of dogs inkl. Verlinkung zur Produkt­seite

2. Konzeption einer Google Werbe­kampagne

Vorgehen:
- Textliche Gestaltung verschiedener Werbe­texte
- Anreicherung der Werbe­anzeigen durch passende Site­links, die zum Blog­beitrag, zum Marken­profil und einzelnen Produkt­seiten führten
- Einbuchung relevanter Keywords, wie “goleygo” und “hundeleine dhdl”

3. Live-Schaltung der Google Anzeigen

- Google Werbekampagne wurde mit dem Start der Sendung “Die Höhle der Löwen” am 2. Oktober 2018 um 20:15 Uhr aktiviert
- Serverkapazitäten wurden bei der Website von isle of dogs aufgestockt, um einem plötzlichen Ansturm auf die Website Stand halten zu können

+++ Unseren ausführlichen Lösungsweg finden Sie über den unten stehenden Weblink auf unserer Website. +++

Ergebnis

Bis zum eigentlichen Auftritt der Gründer von GOLEYGO ab ca. 22 Uhr waren den gesamten Tag stets rund 40 Besucher zur gleichen Zeit auf der Shop-Seite von isle of dogs. Mit dem Beginn des Auftritts von GOLEYGO stieg die Besucherzahl enorm an: Innerhalb weniger Minuten hielten sich mehr als 1.000 Besucher auf den Shop-Seiten von isle of dogs zur gleichen Zeit auf. Praktisch jede Suchanfrage nach den Hundeleinen konnte durch die Google Anzeige abgefangen werden. Während des rund 45-minütigen Auftritts von GOLEYGO in der Gründershow und auch noch danach, wurden zwischen 500 und 1.200 Besucher aktive Nutzer zur gleichen Zeit gemessen. Die Mischung aus Google Anzeigen und suchmaschinenoptimierten Unterseiten führte am Tag der Ausstrahlung und am Tag danach zu 8.304 Besuchern auf der Website von isle of dogs. 101 Hundeleinen-Sets mit einem Gesamtumsatz von mehr als 3.000 Euro zzgl. weiterer Produkte (Upselling) konnten dadurch binnen 24 Stunden verkauft werden.