Aufgabe

„Glaubt es oder nicht: Sekundenkleber spielen eine immer größere Rolle im Familienalltag. Wenn ihr wüsstet, was die Menschen so alles kleben. Naja, egal. Hauptsache, sie tun es mit UHU.“

Lösung

INSIGHT:
Wenn das geliebte Spielzeug in Stücke bricht, brechen Kinder nicht selten in Tränen aus. Und das bedeutet auch immer Stress für die Eltern. Je schneller man das Problem also lösen kann, desto schneller sind alle wieder glücklich. UHU Sekundenkleber ist genau dieser Problemlöser, der den Familienfrieden in wenigen Sekunden wiederherstellt.

IDEE:
Inspiriert durch eine der spannendsten Szenen des Hollywood-Klassikers „Jurassic Park“ dramatisieren wir den Hilferuf eines Jungen und damit die Dringlichkeit einer schnellen Lösung.

UMSETZUNG
Wir treffen den Nerv unserer Zielgruppe: Eltern. Denn alle, die Kinder haben, wissen ganz genau, wie nervenaufreibend ein schreiendes Kind sein kann. Diesen Insight verpacken wir auf charmante Weise in unserem Kampagnenspot. Die Protagonisten: Ein kaputtes Spielzeug, ein Kind, dessen Schreie sich wie Dinosauriergebrüll anhören und eine Mutter, die das Problem in Sekundenschnelle löst. Der überraschende Twist des Spots verankert die Kampagnenbotschaft besonders wirkungsvoll bei unserer Zielgruppe.

Den weinenden Jungen mit dem kaputten Spielzeug in der Hand nutzen wir als Keyvisual für die weiteren Kampagnen-Assets, vor allem für die POS-Kommunikation in Baumärkten. Warum dort? Weil besonders in Baumärkten das Keyvisual samt Produktbenefit auf genau die Zielgruppe trifft, die wir ansprechen möchten: Eltern/Erwachsene, die im Problemlösungsmodus sind. Und ein weinender Junge wirkt bei denen, wie das Produkt selbst: in Sekundenschnelle.

Ergebnis

ERGEBNIS: Die Reserach-Ergebnisse sprechen für sich:
Marken-Erinnerung: 74%
Botschaft verstanden: 96%
Kaufabsicht: 79%
Erstes Zwischenergebnis nach nur 8 Wochen im Startland Rumänien: Die Zielvorgaben werden zu 150% erreicht.

Die Kampagne ist weltweit für alle Sekundenkleber-Marken von Bolton Adhesives im Einsatz.
Medienübersicht: TV-Spot, Social-Media Spot, Printanzeige, POS-Displays, Salesfolder